インターネット広告のマーケティング効果を知るのに欠かせないのが、アクセス解析ツールです。
アクセス解析が広く認知されるようになったのは2005年Google Analyticsのサービス開始がきっかけでした。
それまでは、マーケティング効果もアクセス解析も検証するツールがないという状況でしたが、これによってさまざまな検証が可能になりました。
それに伴い、ランディングページの最適化が進み、そのためのサービスも登場しました。
日本では2006年頃からさかんになります。
ランディングページではなくエントリーフォーム最適化のためのツールもあります。
ランディングページ、エントリーフォームともに最適化することでユーザーが倍増したという調査結果もあります。
また、ランディングページ最適化、エントリーフォーム最適化のためのツールの登場により、現在は非常にWebマーケティングをしやすい環境が整っているのです。
では、実際にWebマーケティングとはどのように行われるのでしょうか。
大きくわけて、プレアクセス、オンアクセス、ポストアクセスの3段階で行われます。
プレアクセスとはWebサイトにどのような広告から誘導しアクセスさせたか。
オンアクセスとはWebサイトのどのページにどのようにアクセスさせたか。
ポストアクセスとはWebサイトの閲覧を終了したユーザーとどのように関係を持ったか、ということになります。
インターネット広告はすぐに結果が出るので、その広告が有効だったのかどうか検証もしやすいというのが特徴です。
プレアクセス、オンアクセス、ポストアクセスの順番にいくつかの項目をチェックしていけば、どこに問題があったのか短期間でつきとめることも可能です。
リスティング広告のどのキーワードの結果が良かったか、悪かったか。
リスティング広告と純広告は同じランディングページでよいのか。
ステップメールはこのステップでよいのか……等の問題を総合的に見ていくことが大切です。